Warum verwenden so viele Modefirmen Hunde in ihren Marken?

Erst neulich besuchte ich das Einkaufszentrum und es fiel mir auf, wie viele Unternehmen Hunde als Teil ihrer Modemarke verwenden. Und das nicht nur theoretisch, sondern auch anhand tatsächlicher Darstellungen von Hunden in ihren Fenstern und Eingangswegen. Also begann ich darüber nachzudenken, was diese Hunde für die Marken darstellen. Folgendes habe ich mir ausgedacht.

Aeropostale

Aeropostale ist ein Einkaufszentrum, das Freizeitkleidung für Kinder und Jugendliche verkauft. Obwohl das Unternehmen recht billig ist, versucht es, ein qualitativ hochwertiges Image darzustellen und seinen Laden eher wie teure Marken als wie ein Schnäppchen- oder Outlet-Laden zu gestalten.



Aeropostale verwendet eine Bulldogge in seinem Marketing, die nicht nur im Fenster dargestellt wird, sondern auch in Begriffen wie „Bulldoggenverkauf“, in Anzeigen und auf T-Shirts als eine Art Logo.



Dies lässt mich denken, dass die Bulldogge, ein Stammbaum, der mit dem Hochschulsport verbunden ist, ein subtiler Teil der Schaffung eines gehobenen Images ist. Gleichzeitig richtet sich Aeropostale an jüngere Menschen, sogar an Kinder, weshalb es möglicherweise ein Tier gibt, während ähnliche Marken, die sich an Jugendliche und junge Erwachsene richten (wie American Eagle), dies nicht tun. In letzter Zeit ging die Verlagerung jedoch weg von Hundelogos hin zu leuchtenden Farben und Telefon-Apps. Anscheinend denken die Vermarkter des Unternehmens, dass Kinder Technik heute mehr mögen als Hunde.



Rosa

Pink ist eine geheime Marke von Victoria, die sich an Jugendliche und Kinder im College-Alter richtet. Pink wird ständig beschuldigt, Kinder „sexualisiert“ zu haben, da sich seine Zielgruppe von Frauen Anfang 20 bis zu 15 Jahren erstreckt.

Babysitter Hunderasse

Pink schiebt wirklich sein Maskottchen, einen generischen Beagle-ähnlichen Hund mit einem kühn gemusterten Fell. In diesem Fall scheint der Hund nicht als buchstäbliches Tier zu lesen, sondern als Plüschtier für Kinder. Es wird an der Vorderseite des Geschäfts angezeigt und entschärft das potenziell risikoreich aussehende Dessous-Display. Dadurch sieht das Geschäft für die Eltern akzeptabler aus, sodass die Marke nicht mehr sexy, sondern süß ist. Der Hund hat keine Merkmale und wird immer in einem hellen, nicht realistischen Farbmuster gezeigt.



Der rosa Hund im Laden in meinem Einkaufszentrum sieht aus, als wäre er ein buchstäblicher Kindermagnet gewesen. Es ist sichtbar abgenutzt, wenn es von schmutzigen Fingern befummelt wird. Aber wenn sich Eltern den sanduhrförmigen Schaufensterpuppen zuwenden, wie viele werden alarmiert sein und zu Kampagnen beitragen, die gegen Victorias Geheimnis protestieren und sich an jugendliche und sogar jugendliche Kunden wenden?

Alte Marine

1995 wählte Old Navy einen Speichenhund aus dem Tierheim aus. Magic war ein Airedale-Kreuz, das die Rolle von 1995 bis 2001 ausfüllte. Das Unternehmen startete auch eine Linie von Hundemode. Im Jahr 2006 fand ein sehr hochkarätiger Wettbewerb statt, um einen neuen Sprecher zu finden, der von einem anderen geretteten Mischlingshund namens Paco gewonnen wurde, ihn dann aber nie wirklich benutzte. (Oder sie? Es ist schwer, viel über den siegreichen Hund herauszufinden.)



Hundewurzelkanal Kosten

Es scheint, als ob der aktuelle Mannequin-Hund lose auf Magic oder einem ähnlichen Hündchen basiert, das nicht aus dem Stammbaum stammt. Im Fall von Old Navy sind junge Mütter die Zielgruppe der Verbraucher. Der Hund hilft also, indem er zu einer familiären Atmosphäre beiträgt.

Was Hunde für Marken tun

Insgesamt können Sie also sehen, dass die Marken, die Hunde verwenden, Marketingbegriffe haben, die leicht zur Beschreibung tatsächlicher Hunde verwendet werden können. Spaß, süß, verspielt. Etwas an Hunden lässt die Menschen an gesunde Familien denken, und Hunde werden immer Kinder ansprechen.



Im Grunde genommen verbessern Hunde die billigsten Kleidungsstücke, die immer noch als „Mode“ gelten können, und die sexiesten Kleidungsstücke, die für Kinder immer noch als in Ordnung gelten können. Aber könnten diese Marken etwas mehr tun, um etwas zurückzugeben?

Was machen Marken für Hunde?

Ich verstehe, dass Modemarken meistens nicht an „Wermutstropfen“ interessiert sind, insbesondere Marken, die Faux-Varsity-Cool an Teenager verkaufen. Ich erwarte daher keine pädagogische Broschüre über die Überzucht der Bulldogge oder die Anzahl der Schutzhunde, die nie für immer nach Hause kommen.

Aeropostale könnte seinen Ausstellungshund jedoch einer der neuen, verantwortungsbewusst gezüchteten Bulldoggen mit einer breiteren Taille (um routinemäßige Kaiserschnitte zu vermeiden) und einer etwas längeren Nase und einem etwas längeren Schwanz (um eine lähmende Deformität zu vermeiden) nachempfinden. Es könnte seine eigene kleine Rolle bei der Normalisierung des Aussehens des robusteren und kräftigeren Bullenhundes spielen, der keine Operation benötigt, nur um Hautrollen aus ihren Augen zu heben, damit sie sehen kann.

Pink könnte ein Fotoshooting über Mädchen thematisieren, die sich freiwillig als Welpensozialisierer in einem Tierheim melden. Niedliche Mädchen, süße Welpen und eine großartige Botschaft über Freiwilligenarbeit und die Notwendigkeit, Welpen früh im Leben soziale Erfahrungen zu geben. Ich bin mir nicht sicher, wie die Dessous passen würden, aber ich bin mir sicher, dass eine clevere Werbefirma das klären könnte.

Und Old Navy könnte seine Supermodel-Schaufensterpuppenwerbung wiederbeleben, um eine Geschichte über die Schaufensterpuppen zu haben, die ihren Hund verlieren, aber er würde aufgrund seines super modischen Halsbandes (sowie seines Etiketts und seines Mikrochips) wiedergefunden werden. Auf diese Weise wird den Hundemodellinien neues Leben eingehaucht, eine großartige Botschaft dargestellt und die Filialleiter daran erinnert, dass die Schaufensterpuppe wie jeder lebende Hund jederzeit mit einem Halsband und einem Etikett richtig gekleidet sein sollte.

Denn obwohl ich weiß, dass diese Marken nur symbolische Hunde halten, sollten diese Hunde nicht den Pflegestandard symbolisieren, den jeder lustige, süße, verspielte Hund verdient?

Über den Autor: Emily Kane ist eine in Neuseeland geborene Tierverhaltensforscherin vom Typ der zurückgeworfenen radikalen Verhaltensforscherin, wenn auch mit einer ganzheitlichen, yuppie-feministischen, lockeren Wendung. Sie verbrachte viele Jahre als Verhaltensforscherin für Tiere und ist jetzt eher eine Papierforscherin in Innenräumen. Ihre frühe hundebezogene Ausbildung kam von Jess theAfghanischer HundundBorder ColliesBandit und Tam. Es wird jetzt von ihren eigenen Hunden und ihrer erweiterten Hundefamilie sowie einigen Katzen (und ihren drei Wasserschnecken Gala, Oma und Pippin - fortgesetzt - sie betrachten sich selbst als hundeartig.

Platzanweiser Hund