Hunde in Werbespots: Die Guten, die Schlechten und die Hässlichen

Das große Fernsehereignis des letzten Wochenendes waren die Academy Awards. Die Oscars sind für uns selten von großem beruflichem Interesse, da in den meisten Jahren nur wenige, wenn überhaupt, Hunde an der Veranstaltung teilnehmen. Selbst wenn ein oder zwei es auf den roten Teppich schaffen, interessiert sich die Presse normalerweise mehr dafür, welcher Film Best Picture schnappte oder welche Designer-Schauspielerinnen trugen. Die Oscars sind die seltensten Tiere im Showbusiness: Eine Veranstaltung, bei der selbst niedliche Welpen die Hauptshow nicht inszenieren können.

Während der Fernsehsendung am Sonntag gab es auf der Bühne zwar nicht viel Action mit Hunden, aber während einer Werbepause passierte etwas Bemerkenswertes: Coldwell Banker Real Estate hat einen Werbespot mit dem Titel 'Where Home Begins' uraufgeführt. Der Werbespot mit mehreren echten Rettungshunden ist mehr als nur ein weiterer Versuch, eine Marke mit niedlichen Welpen zu bewerben. Es ist Teil der Zusammenarbeit von Coldwell Banker mit Adopt-a-Pet.com, bis Ende des Jahres 20.000 Rettungshunde im Rahmen des Homes for Dogs-Projekts aufzunehmen.



Wenn Coldwell Banker in einem Jahr 20.000 Hunde aufnehmen kann, dann mazel tov an die Firma. Das wäre eine beliebige Anzahl von Goldstatuetten wert.



Egal wie sehr mir die Idee von Coldwell Bankers Projekt gefällt, ich denke über das umfassendere Thema Hunde in der Werbung nach. Ich liebe Hunde, aber 90 Prozent der Zeit (großzügigerweise) lassen mich Anzeigen, in denen sie prominent vertreten sind, zusammenzucken.

plötzliches schlaffes Auge bedeutet Hund

Zum einen ist es ein völliger Mangel an Vorstellungskraft, wenn ein Unternehmen beschließt, sein nicht mit Hunden verbundenes Produkt mit Hunden zu verkaufen. Fast jeder liebt Hunde, und so weiß selbst der inkompetenteste Ad Exec, dass Sie dem Betrachter am Herzen ziehen können, indem Sie einen niedlichen Welpen ins Bild werfen. Abgesehen von Sex sind Hunde vielleicht die billigste und einfachste Möglichkeit, die Gefühle eines Publikums zu manipulieren.



Das zweite, was mich an Hunden in Werbespots stört, ist, dass so sehr, sehr wenige der Schöpfer Vertrauen in ihr Ausgangsmaterial zu haben scheinen. Sie wissen, dass sie Hunde wollen, weil Hunde süß sind und jeder sie liebt; Sie können einfach nicht das Risiko eingehen, dass sie sich wie tatsächlich verhaltenHundewürde.

Möglicherweise war Spuds MacKenzie, der Sprecherkanin von Bud Lite in den späten 1980er Jahren, der bekannteste Hund, der zu Lebzeiten als Firmenmaskottchen diente. Als ich mich auf diesen Artikel vorbereitete, habe ich einige der alten Anzeigen auf YouTube nachgeschlagen und mich sofort daran erinnert, warum ich das ganze verdammte Jahrzehnt so sehr gehasst habe. Spuds verkörperten alles, was ich gerade über schlechte Hundewerbung gesagt habe, sowie ein paar zusätzliche Eigenschaften.

Obwohl Spuds tatsächlich eine Bullterrierin mit dem viel weniger marktfähigen Namen Honey Tree Evil Eye war, sollte er die Art von Party-Macho-Bruder darstellen, den Budweiser erreichen wollte. Es gab eine beunruhigende Unterströmung von Bestialität in den Anzeigen: Wo immer Spuds hinkamen, folgten ihm großbrüstige Frauen in Bikinis, um einsatzbereit zu sein. Trotz des Geschlechts von Honey Tree Evil Eye war Spuds Mackenzie definitiv ein fantastischer heterosexueller Mann.



Budweiser umging die seltsameren Aspekte von Spuds Mackenzie, indem er sich einfach weigerte anzuerkennen, dass er überhaupt ein Hund war; Die offizielle Linie war, dass Spuds tatsächlich ein Mann war. (Sie können versuchen, die sogenannte Logik darin zu analysieren, wenn Sie möchten; ich werde mich nicht darum kümmern.)

Oscar Fisch weißen Pilz

Glücklicherweise sind nicht alle Werbespots mit Hunden dem Weg in die Hölle gefolgt, den Spuds Mackenzie 1987 beschritten hat. Eines der besten Beispiele dafür, wie man es richtig macht, ist die unten stehende Anzeige, die Cesar Hundefutter 2013 mit dem Titel „Love Them Back“ veröffentlichte.

Was mir an dieser Anzeige am besten gefällt, ist, dass sich der Hund im Gegensatz zu Spuds Mackenzie oder Taco Bell Chihuahua, die in den 1990er Jahren Fernsehbildschirme plagten, wirklich wie ein Hund verhält. Die gesamte Anzeige zeigt genau die Dinge, die wir an Hunden am meisten lieben: Ihre Fähigkeit, treue, liebevolle Begleiter zu sein. Man kann sich darauf verlassen, dass sie diese Rolle spielen, auch wenn sich andere Menschen von uns abgewandt haben. Die Anzeige erzeugt zwar eine starke emotionale Reaktion, ist jedoch eine echte, nicht das Ergebnis von Manipulationen.

Das Webhosting-Unternehmen GoDaddy hat sich Anfang dieses Jahres mit einer Werbung, die es nicht einmal bis zu seinem geplanten Platz in der Super Bowl-Sendung geschafft hat, in den Fuß geschossen. In einem erstaunlichen Beispiel für Unempfindlichkeit und Ahnungslosigkeit zeigte GoDaddys Anzeige einen verlorenen Hund, der nach Hause zurückgebracht wurde, um dann von seinem Besitzer - eigentlich einem Züchter - online verkauft zu werden. Eine Online-Petition, in der GoDaddy für die Förderung von Welpenmühlen verurteilt wurde, erhielt 42.000 Unterschriften, bevor CEO Blake Irving entschied, dass Diskretion den größten Teil der Tapferkeit ausmacht, und die Anzeige tötete.

Von den schlechten Hundeanzeigen ist der GoDaddy-Vorfall derjenige, der am einfachsten hätte vermieden werden können. Mit nur wenig Recherche und Einsicht in die Themen hätte das Unternehmen möglicherweise tatsächlich etwas gefunden, das sie gut aussehen ließ.

Angesichts der Geschichte von GoDaddy mit Werbeanzeigen, die die Leute verärgern - wie zum Beispiel ihre „Biber“ -Anzeige für den Super Bowl 2008, die vom Netzwerk abgelehnt wurde - ist es leicht zu fragen, ob sie eine bewusste Strategie haben, die viel schlechte Werbung gegenüber moderaten bevorzugt Menge an guter Werbung.

Wenn man sich Werbung auf Hundebasis ansieht, fühlt es sich manchmal so an, als würden alle Wege nach Budweiser führen. Sie vergifteten nicht nur die letzten Jahre meiner Highschool-Karriere bei Spuds Mackenzie, sondern GoDaddys berüchtigte Super Bowl-Anzeige von 2015 war eine Parodie auf Budweisers Werbespot „Lost Dog“, der selbst eine Fortsetzung des äußerst erfolgreichen „Puppy“ des letzten Jahres war Liebesstelle. Beides berührt mich nicht wirklich in bedeutender Weise. Ihre Darstellungen der Liebe zwischen einem Labrador-Welpen und einem Haufen Clydesdale-Pferde versuchen es nurdamitEs ist schwer süß und liebenswert zu sein, dass es sich einfach süßlich und zuckersüß anfühlt.

einen Hundewanderer einstellen

Die Anzeige gegen betrunkenes Fahren, die Budweiser Ende letzten Jahres veröffentlicht hat, fühlt sich ehrlicher und realer an als ihre vielgelobten Super Bowl-Spots. Der Werbespot zeigt einen Mann im College-Alter, der gerade einen neuen Welpen bekommen hat. Wir sehen eine Montage der beiden, die rennen und spielen und Spaß mit dem Freund des Mannes haben. Der Welpe wächst zu einem erwachsenen Hund heran und dann -

Der Typ kommt nicht nach Hause. Der Hund geht die ganze Nacht auf und ab, wird aufgeregter und besorgter, bis am nächsten Morgen sein Besitzer zur Tür hereinkommt. Er umarmt seinen pelzigen Freund und sagt ihm, dass er einen zu viel hatte und bei einem Freund zu Hause geblieben ist.

Sogar diese Anzeige ist ein wenig belastend für das Gefühl, aber es funktioniert immer noch, weil die Szene im Wesentlichen etwas ist, das sich jeder Hundebesitzer vorstellen kann. Wir kommen noch einmal auf ein einfaches Prinzip zurück: Der beste Ansatz besteht darin, Werbespots zu machen, in denen es eigentlich um Hunde geht, nicht um dünn getarnte Menschen in Hundeanzügen.

Seltsamerweise hat sogar diese Anzeige zu Kontroversen - oder Pseudokontroversen - geführt, als sie viral wurde. Michael Hiltzik von derLos Angeles Zeitenschrieb einen Kommentar, in dem die Anzeige als Darstellung von Tierquälerei verurteilt wurde. Er beschrieb die Hauptfigur als einen „verantwortungslosen Idioten“, der seinen Hund die ganze Nacht allein zu Hause gelassen hatte. Persönlich dachte ich, dass Hiltzik seine Perlen ohne guten Grund umklammert.

Im Gegensatz zu den anderen Anzeigen wird der eigentliche Test von Coldwell Bankers Platz auf den Oscars sein, was danach passiert. Die Anzeige selbst ist nett genug, aber was wirklich zählt, ist, ob sie tatsächlich ein Zuhause für diese 20.000 Hunde bekommen kann. Ich würde wirklich gerne sehen, dass es dabei gelingt.

Hören wir von Ihnen, Leser. Wie denkst du über die Verwendung von Hunden in Werbespots? Hast du einen Favoriten? Oder am wenigsten Favorit? Sag es uns in den Kommentaren.